2026년 부산디지털대학교 온·오프라인 종합 광고 대행 용역 제안요청서

2026. 4. 13.

이 제안요청서는 부산디지털대학교에서 추진하는 용역에서 제안자(업체)가 숙지하고 준수하여야 할 사항을 기재한 것으로서 모든 입찰(제안)희망자는 이를 열람하여야 합니다. 이와 관련하여 문의할 사항이 있을 경우에는 부산디지털대학교 입학홍보처(051-320-2750) 또는 행정처(051-320-2753)로 연락하여 주시기 바랍니다.

부산디지털대학교

	목 차

Ⅰ. 사업개요

1. 개요	1

2. 사업 목적	1

3. 사업 내용	1

4. 사업 범위	2

5. 기대효과	4

6. 기타	4

Ⅱ. 제안 요청 내용

1. 광고 집행 일정	6

2 입시 일정	6

3. 요구사항	6

4. 요구사항 세부 내용	7

Ⅲ. 용역 수행 지침

1. 일반지침	8

2. 용역의 보완·수정·변경	9

3. 제작물 등에 대한 권리	9

4. 계약 위반에 대한 조치	10

5. 계약 종료 후 협력	10

6. 보안 준수사항	10

Ⅳ. 제안서 작성 및 제출 안내

1. 제안서 작성 안내	11

2. 제안서 목차 및 세부 작성 지침	13

3. 제안서의 효력	14

4. 제출서류	15

Ⅴ. 업체 선정 방법

1. 제안 업체 자격	16

2. 사업자 선정 방법	16

3. 평가 방법	17

4. 제안설명회	17

5. 협상 절차 및 낙찰자 선정	18

6. 평가기준표	19

Ⅵ. 첨부파일

【서식1】 입찰참가신청서	21

【서식2】 일반현황 및 연혁	22

【서식3】 재무구조 및 최근 3년간 매출액 현황	23

【서식4】 주요사업 수행실적 현황(최근 3년)	24

【서식5】 실적증명서	25

【서식6】 수행조직 및 인원현황	26

【서식7】 참여 인력의 자격 및 경력 요약	27

【서식8】 참여 인력의 이력 사항	28

【서식9】 가 격 제 안 서	29

【서식10】 청렴계약이행서약서	30

【서식11】 서약서	31

【서식12】 개인정보 제공 및 활용 동의서	32

Ⅵ. 기타사항

1. 보안(비밀) 유지	33

2. 기타 참고사항	33

Ⅰ. 사업개요

1. 개요

❍ 사  업  명 : 부산디지털대학교 2026년 온·오프라인 종합 광고 대행

❍ 주관 기관 : 부산디지털대학교 입학홍보처

❍ 사업 기간 : 계약일로부터 1년간

※ 1년 계약 체결 이후 본교 관련 위원회 심의(광고평가)를 1년 연장 가능하고, 이 경우 계약승인을 위한 별도의 제안 PT 요청할 수 있음

❍ 사업예산 : 금 사억원(금400,000,000원 / 부가세 포함)

❍ 입찰방식 : 일반경쟁입찰

❍ 계약방법 : 협상에 의한 계약

❍ 업체 선정 : 입찰공고 → 제안서 접수 → 제안설명회 → 평가  → 협상 대상 업체 선정 → 협상 → 계약

2. 사업 목적

❍ 최근 3년간 입학 지원자를 넘어선 신·편입생의 성공적인 유치

❍ 신(편)입생 1,500명 모집을 위한 온/오프라인 광고 기획 및 제작, 운영

❍ 대학 브랜드 이미지 및 학과를 부각 시킬 수 있는 광고전략 수립

❍ 광고성과분석을 통한 온라인 광고 효과 분석 및 유연한 광고예산 집행

3. 사업 내용

❍ 신(편)입생 모집을 위한 온/오프라인 광고 집행

❍ 광고성과분석을 활용하여 광고매체 중 각 매체에 대한 실시간 광고 비중 조정 및 효과적인 예산 활용

❍ 부산디지털대학교에 대한 인지도 향상과 입학에 대한 정보를 제공할 수   있는 효율적인 광고매체 발굴 및 집행

❍ 예비지원자에 대한 맞춤형 광고매체 및 집행

❍ 부산디지털대학교 공식 SNS에 대한 연령 및 성별 등을 고려한 대상별 홍보 및 운영

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4. 사업 범위

가. 광고 전략 및 계획 수립

❍ 계약기간 동안의 온/오프라인 광고 전략 수립

❍ 광고 매체별로 연간, 월별 광고 계획 수립을 통한 광고 진행 방향 제시

❍ 타 사이버대학교 광고현황 비교 분석

❍ 신규 캐릭터 및 대학 슬로건 제안

나. 매체 계획 수립

❍ 부산디지털대학교에 적합한 온/오프라인 광고매체 선정 및 매체 계획 수립

❍ 입시기간을 고려한 매체 선정 및 일정 수립

❍ 광고 매체별 달성 목표 수립

다. 매체 계약 및 집행

❍ 신속한 매체 계약을 통한 선(先)매체 선정 및 계약, 집행

❍ 모집시기별 유연한 계약

❍ 광고 집행에 따른 보안 유지 및 광고비 집행 현황 보고

라. 광고 계획 및 결과보고

❍ 사전 계획 보고(SNS제작)를 통해 광고 집행에 대한 방향 및 목표 제시

❍ 사후 광고 결과보고(효과 분석) 및 향후 광고 집행에 대한 목표 수립

마. 입시 기간별 광고 결과 및 효과에 대한 분석

❍ 입시 기간별 광고 집행에 대한 분석을 통해 추가 광고 및 광고 효율성에 대한 업체 성찰 및 추후 광고에 대한 주안점 보고

❍ 광고비 지출에 대한 광고 효율 분석을 통해 매체별 유연한 광고비 집행 및 추가 광고매체 선정

바. 광고 범위

구 분		내 용	횟수	비 고
SNS채널	공통	전체 SNS 채널별 팔로워·팬·이웃 등 확대 및 수시, 지속적인 쌍방향 소통 진행	상시	댓글 관리 포함
		타겟 광고 콘텐츠 제작 및 광고 진행	상시	페이스북, 인스타그램
		SNS 채널 홍보를 위한 온라인 이벤트 진행 학생 모집을 위한 이벤트 기획	-	입시기간 집중
	블로그/ 카페	대학·학과 소식, 학과소개, 학사일정, 입시정보 등 대학 홍보 관련 포스팅 대외 이슈와 대학 정보를 연계한 콘텐츠 및 기타 대학 요청 콘텐츠 포스팅	월 평균 12회 (입시기간과 비시즌적절히 분배)	목표 평균 방문자 수 월 5,000명 이상
	페이스북	대학·학과 소식, 학과소개, 학사일정, 입시정보 등 대학 홍보 관련 포스팅 대외 이슈와 대학 정보를 연계한 콘텐츠 및 기타 대학 요청 콘텐츠 포스팅		목표 : 팔로우 10,000명 이상
	인스타그램	대학·학과 소식, 학사일정, 입시정보 등 대학 홍보 관련 포스팅 대외 이슈와 대학 정보를 연계한 콘텐츠 및 기타 대학 요청 콘텐츠 포스팅 대학·학과, 챌린지 등을 활용한 숏폼 콘텐츠(릴스) 제작		목표 : 팔로워 10,000명 이상
	실시간 모니터링	포털사이트 내 부산디지털대학교 관련 온라인 포스팅 게시물 실시간 댓글 관리 부산디지털대학교 관련 부정 이슈에 대한 실시간 모니터링 및 발생 시 대응 (글 삭제 및 신고 등)	상시	상시
온라인 광고	배 너	네이버 등 포털검색사이트(롤링보드, GFA, 브랜드 검색 등) 구글 GDN 카카오 비즈보드, 당근마켓 이외 모바일 앱 등	-	입시기간 집중
	키워드	네이버, 다음, 구글 키워드 검색광고 (자격증, 사이버대학, 사회복지, 상담, 국가자격증 등)	-	입시기간 집중
	유튜브	일반 홍보 콘텐츠 영상 제작 쇼츠 영상 제작(1년 단위) 범퍼애드 ※ 월별 광고 예산 사전 협의 후 진행	-	목표 : 구독자 20,000명 이상
오프라인 광고	버스	- 부산, 울산, 경남지역 시내버스 외부광고 - BRT 쉘터 광고 등	-	입시기간 집중
	지하철	부산 지하철 PSD광고 부산 지하철 차내광고	-	입시기간 집중
	현수막	- 부산, 울산, 경남지역 전문대학 현수막 광고	-	입시기간 집중
	옥외	- 부산, 울산, 경남지역 옥외 광고	-	입시기간 집중
방송광고	라디오	- 출퇴근 시간 및 청취률 높은 프로그램 편성	-	입시기간 집중
기타광고		이외 효과적인 광고매체 제안	-	업체 제안 요청
기타요청사항		1. 신(편)입생 1,300명 방문자 유입 분석 2. 대학이 요청하는 온·오프라인 홍보 소재 디자인 작업 제작 지원 3. 광고매체별 유입에 따른 본교 홈페이지 내 이벤트 활동 및 지원경로 분석 4. 타 대학 및 홍보 매체 환경 분석 자료 제시(학기당 1회) 5. 월간 SNS운영계획서 사전 제출 6. 월간 업무보고서(월 1회) 7. 주간 업무보고서(2주 1회)단, 입시집중기간(입시시작주, 마감주는 매주) 8. 키워드 검색은 데일리 리포트로 주간보고 9. 정원 외 지원자(특별전형) 모집 방안 10. 수도권 지역의 예비지원자에 대한 인지도 향상 방안 11. 경쟁업체의 광고현황

5. 기대효과

❍ 2026학년도 입학생 모집 1,500명 달성

❍ 부산디지털대학교 브랜드평판 3단계 상승(계약 시점에서)

❍ 부산디지털대학교만이 가지는 독점 광고 및 콘텐츠 보유

❍ 타 대학과는 차별화된 광고매체 및 콘텐츠 생산

6. 기타

❍ 계약 종료 후 광고평가를 할 수 있으며, 평가점수가 80점 이상인 경우 1년 재계약이 가능

※ 광고 평가 기준

구 분		항 목 별	평 가 요 소	배점한도
광고평가	1. 정량평가	1.1 학생모집	- 학생모집 1,500명	40
		1.2 SNS채널 운영	목표(블로그, 페이스북, 인스타그램 등)달성 여부 콘텐츠 운영 실적(월별 횟수 준수여부) 모니터링 실적(포스팅 게시물 실시간 댓글 관리) 전년 대비 방문자 및 도달수 증가 실적	10
		1.3 오프라인 광고	버스 집행 실적 지하철 집행 실적 현수막 집행 실적 옥외 집행 실적	10
		1.4 온라인광고	배너 집행 실적 키워드 집행 실적 유입분석 집행 실적 및 효과 분석 실시간 모니터링 결과	10
	소 계			70
	2. 정성평가	2.1 광고 매체	차별화된 광고매체 여부 콘텐츠 제작 여부 광고기간 연장 여부	10
		2.2 독점 광고	부산디지털대학교만의 광고 집행 여부	10
	소 계			20
	3. 보고서		- 보고서 기간 준수 - 보고서 내용 평가	10
	4. 기타광고(가점)		- 추가광고 집행여부(가점)	10
총 계				110

※ 광고 항목은 계약에 따라 항목을 달라질 수 있음

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Ⅱ. 제안요청 내용

1. 광고 집행 일정

일정 추진내용		5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월	1월	2월	3월	4월
광고 계약
계획 및 집행, 결과 보고
오프라인 광고	버스
	지하철
	현수막
	옥외
온라인 광고	배너 / 키워드
	SNS
	유튜브		계획	제작
	분석 도구	설치	운영

※ 상기 일정은 사업수행요건에 적합하게 우리 대학과 협의하여 변경 가능

2. 입시 일정

가. 학부 입시 일정

1) 2026학년도 2학기 : 2026년 6월 1일(월) ~ 8월 19일(수)

2) 2027학년도 1학기 : 2026년 12월 ~ 2027년 2월

나. 대학원 입시 일정(예정)

1) 2027학년도 전기 : 2026년 11월 ~ 2026년 1월

3. 요구사항

❍ 기본 요구사항

※ 제안서 작성 시 제안요청서에 명시되지 않았으나, 제안업체의 판단으로 추가되어야 할 요구사항(또는 기능)에 대해서는 별도 표시하여 추가 작성 가능

4. 요구사항 세부내용

가. 기획 요구사항

❍ 1,500명 모집을 위한 광고 기획 및 제작, 운영

❍ 다양한 매체(온/오프라인 광고 등) 광고 기획 및 제작

❍ 인지도 조사 : 본교에 대한 입체적 인지도 조사를 통해 전략수립을 위한 기초자료로 활용

❍ 본교 SNS 채널 적극적 관리

❍ 모니터링관리

❍ 학과 홍보영상 등 전문적인 영상 제작

나. 광고 전략수립

❍ 중/장기 홍보전략 제시

❍ 시장분석

❍ 입학자원 지역, 연령, 대상을 선정하여 차별화된 매체와 운영 방향 제시

- 전국 광고이면서 사이버대학 입학 및 사이버 수업에 관심이 있는 대상자를 고려하여 광고매체 선정 및 운영 계획 수립

❍ 온라인 광고 매체 중 PC와 모바일 광고 비율 조정을 통해 효과적인

광고 매체 및 운영 방법을 제시

❍ 광고 성과분석 프로그램을 통한 온라인광고 효과 분석

다. 광고 운영 요구사항

❍ 신(편)입생 모집을 위한 온/오프라인 광고 집행

❍ 광고매체 중 각 매체에 대한 광고 비중 조정 및 효과적인 예산 활용

❍ 부산디지털대학교에 대한 인지도 향상과 입학에 대한 정보를 제공할 수 있는 효율적인 광고매체 발굴 및 집행

❍ 대표 SNS에 대한 연령 및 성별 등을 고려한 대상별 홍보 및 운영

❍ 결과보고서를 통해서 매체별 광고 효과에 대한 분석 및 다음 광고에 대한 계획을 수립하여 정기적인 보고

Ⅲ. 용역 수행 지침

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1. 일반지침

가. 계약업체는 광고 진행에 있어서 제작 목적과 방향 등을 숙지하고, 본교에서 의도하는 방향에 부합하도록 매체를 선정하고, 진행해야 함.

나. 본 용역사업은 광고 계획 수립과 집행, 운영에 있어서 각 매체 계획, 운영, 콘텐츠 제작, 영상 제작, 모델 섭외 등 모든 과정을 포함함.

다. 계약업체는 광고매체 선정, 운영, 결과 등 광고에 따른 기본계획과 세부 실행계획 등을 수립하여 계약 후 20일 이내에 광고 계획을 본교에 제출하여야 함.

라. 계약업체는 본교 광고 목적 및 방향을 충분히 이해하여 매체별로 발주자와 협의하여 진행하되, 상호 의견이 다를 경우 사업부서의 의견을 따라야 함(내용의 변경 시 변경계약 체결).

마. 본 용역수행 기간 중 여건 변동 및 기타 본교에서 필요하다고 인정될 때에는 세부 사업의 추진내용 및 추진 일정을 변경할 수 있음(변경계약).

바. 계약 기간 중 각 매체별 담당자를 지정하여 운영하여야 하며, 각 매체별(특히, SNS 매체) 담당자는 주간, 월간 운영 계획 및 결과를 정기적으로 보고하여야 하고, 부득이한 경우 사전에 교체 사유와 교체 참여할 인력의 명단, 경력 등에 관한 서류를 대학에 알려야 함.

사. 계약업체가 본 용역을 수행하기 불가능하다고 인정되거나, 발주자의 지시에 불응하여 과업이 진행될 시 또는 기타 계약조건을 위배한 때에는 계약을 해제 또는 해지할 수 있으며, 이에 따라 본교에 불이익을 끼쳤을 경우 계약업체는 이에 대하여 손해를 배상하여야 함.

아. 촬영 중 발생한 저작권・초상권 등에 대한 민‧형사상의 모든 책임은 계약 업체에게 귀속되며 그에 상응하는 비용은 계약업체가 부담하여야 함.

자. 과업 완료 후 하자보증, 활용과정에서 발생하는 문제, 주변 환경변화, 변수 발생 시 지원 방안 등 사후 관리대책을 제시해야 함.

차. 사업총괄 책임자(PM) 등 참여 인력 현황에 기재된 인력은 반드시 사업 수행에 참여하여야 하며, 이를 지키지 않을 경우 계약해제 또는 해지의 사유가 될 수 있다. 단, 퇴직 ․ 질병 등의 사유로 부득이 구성원을 변경할 경우에는 미리 서면으로 본교 담당자의 승인을 얻어 당 초 구성원 이상의 자격 및 경력을 가진 자를 배치하여야 함.

카. 제안내용 및 제출서류가 허위임이 밝혀질 경우 손해배상을 청구할 수 있으며, 제반 비용은 제안사 부담으로 함.

타. 제안 업체는 본교 광고와 관련된 일체의 정보를 어떠한 형태로 제 3자에게 유출시켜서는 안 됨.

파. 계약업체는 타 사이버대학교와 우리대학 공동운영을 하면 안 됨.

2. 용역의 보완·수정·변경

가. 계약업체는 용역 중 또는 완료 후에라도 결함이나 수정사항이 발견 되었을 때에는 책임하에 보완·수정·변경하여야 함.

나. 보완 및 수정은 계약업체의 부담으로 준비하여야 함.

3. 제작물 등에 대한 권리

가. 계약업체는 필요하다면 한국저작권위원회에서 주최하는 저작권 교육에 참가하여 광고 운영에 필요한 저작권 관련 내용을 숙지하여야 함.

나. 계약업체는 제작에 사용된 모든 자료 및 음원에 대한 법률 검토를 사용 전에 완료하여야 하며, 개발과정에서 발생한 제3자와의 저작권, 저작인접권 등 저작권법에 의해 보호되는 권리, 소유권, 초상권 등 법적 분쟁의 책임은 계약업체에 있음.

다. 제작 과정 및 제작물 활용에 있어 저작권 침해, 초상권 침해 등으로 제3자에게 피해를 주는 사례가 발생한 경우, 계약업체의 부담으로 손실을 보상하여야 하며, 기타 야기되는 민·형사상의 책임도 계약업체가 져야 함.

라. 본 용역의 수행으로 제작되는 영상물 및 관련된 모든 산출물(촬영 원본, 효과음, 효과음악 및 BG 음악, CG 원본 소스 등)의 저작권 등 지적 재산권, 소유권, 인격권, 활용 등의 권리와 권한은 계약업체가 본교에 납품한 시점부터 본교에 귀속되며 제작자(또는 원저작자)에게는 일체의 권리와 권한을 인정하지 아니함.

마. 본 용역과 관련하여 취득한 제반 자료 및 성과물에 대한 소유권은 본교에 있으며 승인 없이 타인에게 제공 또는 대여할 수 없음.

4. 계약 위반에 대한 조치

가. 다음의 사항이 발생할 경우 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 용역계약에 따라 계약 위반으로 간주하여 계약 해지 등 법적 조치를 취할 수 있고 이에 대해 계약업체는 이의를 제기할 수 없음.

1) 용역수행 중 불성실(성과분석보고) 또는 부주의로 인한 중대한 과실이 인정될 경우

2) 실제 운영인력, 장비 등이 계약 시 제출한 계획과 중대한 차이가 있는 경우

3) 기획, 연출, 촬영, 편집, 녹음 등 세부 공정이나 전체 광고물 및 영상물의 수준이 계약 당시 구성안에 비추어 현저히 낮은 경우

4) 제출된 각종 증빙자료가 허위로 작성되었음이 인정될 때

5) 기타 법령이 정하는 사항이 발생한 경우

5. 계약 종료 후 협력

가. 하자 또는 보완할 사항이 발견되어 사업부서가 재검토 및 수정을 요청하면, 계약업체는 이에 응하여야 함.

나. 계약 종료 후에도 SNS 매체에 대한 관리 및 운영은 다음 업체와 계약 전까지 책임지고 운영해야 함.

6. 보안 준수사항

가. 계약업체는 본 영역을 수행함에 있어 자체 보안대책을 수립하고 시행하여야 함.

나. 계약업체는 본 용역과 관련하여 습득한 사항을 제3자에게 누설하여서는  아니 되며, 본교가 요구하는 보안 사항을 준수하여야 함.

다. 보안 사항의 누설로 인하여 사회적인 문제를 야기 하였을 경우 계약업체는 민·형사상 발생하는 모든 책임을 짐.

라. 계약업체는 광고 제작을 위해 본교로부터 대여 또는 제공 받은 일체의 자료를 본 계약의 목적 외에는 사용하지 아니함.

Ⅳ. 제안서 작성 및 제출 안내

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1. 제안서 작성 안내

가. 제안서 작성 지침

1) 제안사는 부산디지털대학교의 제안요청서 목차에 따라 작성해야 한다.

2) 제안사는 제안내용을 명확히 파악하고 부산디지털대학교의 현황과 업무를 분석하여 추진 전략, 사업 범위 및 내용 등을 명확히 기술한다.

3) 제안사가 모든 광고 제작 및 운영을 원칙으로 하며 재도급을 줄 수 없다.

4) 제안사는 동 제안요청서에서 제시하는 가이드라인 이상의 기능 및 사양으로 제안하여야 한다.

5) 제안내용 전달이 불충분하다고 부산디지털대학교가 판단할 경우 부문별로 추가 자료 요청할 수 있다.

나. 제안 가격(견적서) 작성 요령

1) 항목별 분류는 업무 흐름에 따라 단위별로 구분하고 내역에 대한 가격을 제시하여야 한다.

2) 제출가격은 개별가격 및 합계로 표기하고, 합계에 대한 부가세 별도와 포함 가격 모두 제시하여야 한다.

3) 견적서를 포함한 모든 제안가격은 반드시 [원] 단위로 기입한다.

4) 제시되는 견적서는 다음업체 계약 전(SNS 운영)까지 소요되는 일체의 비용을 포함하여야 한다.

다. 유의 사항

1) 제안서는 부산디지털대학교가 제시한 항목에 대해 간단 명확히 기술한다. [고려한다]와 같은 모호한 표현은 평가 시 [불가]로 처리한다.

2) 제안서 규격은 A4 용지 가로 작성을 원칙으로 한다.

3) 제안 발표시, 파워포인트(PPT)로 작성함을 원칙으로 하며, 분량의 제한은 없으며 발표 시간 20분을 감안하여 작성한다.

4) 제안서의 작성은 한글 표기를 원칙으로 하며, 부득이 전문 용어를 사용하는 경우 용어 해설 추가한다.

5) 제안내용 중 “할 수 있다.”, “ 가능할 것이다.”, “고려하고 있다.” 등 모호한 표현은 제안서 심사시 감점 처리한다.

6) 제안내용은 객관적으로 입증할 수 있도록 근거자료 및 참고자료를 첨부하여야 한다.

7) 제출된 제안서 및 자료는 반납하지 않으며, 본 제안을 위하여 소요되는 일체의 비용은 제안 업체의 비용으로 한다.

8) 제안요청서에서 명시하지 아니한 독창적인 내용이나 기타 지원에 대한 내용 등을 추가하여 제안서 작성이 가능하다.

9) 견적서는 별도 질문 없이 인정할 수 있도록 세부적으로 작성한다.

10) 제안서는 허위로 작성하지 말아야 하며, 계약 후 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우에는 손해배상 책임을 가진다.

라. 제안서 효력

1) 제출된 제안서의 내용은 부산디지털대학교가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 제안서의 내용은 계약서와 동일한 효력을 가진다. 단, 계약서에 명시한 경우는 계약서 사항이 우선한다.

2) 부산디지털대학교는 필요한 경우 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가진다.

2. 제안서 목차 및 세부 작성 지침

작성항목			작성방법	비고
Ⅰ. 제안개요
	제안의 목적 및 배경		- 본 사업의 제안요청 내용을 명확하게 이해하고 본 제안의 목적, 범위, 전제조건, 사업 추진절차 및 제안의 특징과 장점을 요약 기술
	2. 제안의 특징 및 성공 전략
	3. 제안 범위 및 주요사항
Ⅱ. 제안업체 일반사항
	일반현황 및 주요 연혁		제안업체의 일반현황 및 주요연혁 기술	서식 2
	2. 조직도 및 인원		- 인력별 본교 투입에 대한 실제 비율 제시 - 수행 인력에 대한 주요 경력, 전공 등 제시 ※ 제안 시 인력 구성은 계약 종료 시까지 같은 수준 유지 필요
	3. 재무구조 및 매출액 현황		- 최근 3년간의 자본금 및 부문별 매출액을 명료 하게 기술(신용평가등급 확인서를 제출)	서식 3
	4. 업체 신용도		- 업체 신용등급평가	신용등급평가확인서 1부
	5. 사업실적 및 유사사업 실적 제시		- 제안 업체의 주 사업 내용을 분야별로 구분하여 기술	서식 4, 5
Ⅲ. 사업 수행 부분
	대학 입시, 교육부 정책 및 외부 환경		외부 환경변화에 따른 대학 홍보 방향성 제시
	2. 대학 광고 이전 현황 및 개선방안 제시		이전 광고에 대한 분석 및 개선안 제시
	3. 매체별 전략 제시		광고 타겟, 시안(2안 이상) 등
		가. 버스광고	부산, 울산, 경남지역 버스외부 광고 제안 부산지역 쉘터 광고 제안
		나. 지하철 광고	부산 PSD광고제안 부산 지하철 차내 광고 제안 이외 지역 지하철 광고 제안
		다. 현수막 광고	부산, 울산, 경남지역 현수막 광고
		라. 옥외	부산, 울산, 경남지역 옥외 광고
		마. 배너 광고	네이버, 카카오, 구글 및 기타 매체 광고 제안, 효과, 영향력, PC/모바일 비율 제안
		바. 키워드 광고	부정클릭 관리 상위권 10위 유지 전략 키워드 소재 제안
		사. SNS 광고	각 매체별 운영 방안 목표치 도발 방안 이벤트 방안 제시
		아. 유입분석 도구	유입분석도구 설명 및 분석도구에 대한 신뢰도 설명, 광고부터 지원까지의 분석 가능 여부
		자. 영상 광고	브랜딩광고 영상 제작(1년 단위) 일반 바이럴 영상 제작(1년 단위)
		타. 기타 광고	- 기타 추가 광고 매체 제안 등 본교 발전 및 홍보 및 업무추진 지원 제안 디자인 업무 지원 관련(포트폴리오 제시)
Ⅳ. 사업관리 부문
	수행조직 및 업무분장		- 본 사업을 수행할 조직 및 업무분장내용	서식 6
	2. 실제 투입인력 및 이력사항		- 본 사업을 수행할 투입인력 및 경력사항 ※영상인력을 별도 수급할 경우, 영상인력의 이력 사항 및 프로젝트 수행경력도 상세히 작성	서식 7 서식 8
	3. 업무보고 및 검토계획		- 주간, 월간, 정기 보고 계획 및 2학기, 1학기 홍보 계획 및 결과 보고 계획 수립
	4. 매체별 홍보 계획 및 관리방안		- 매체별 계획 및 관리 방안 제시 - 주기별 성과분석에 따라 매체별 광고집행 조정안 제시
	5. 교육 및 기술이전		- 매체의 관리 서비스 이전 및 유지보수 계획
	6. 유지보수 방안		- SNS 유지보수 체계, 계획, 인력 등의 유지보수를 위한 방안을 구체적으로 제시(다음 업체 계약시 까지)	유지보수 계획서
	7. 기밀보안		- 보안 관련 사항, 인력변동 대처방안 등
	8. 저작권 해결 방안		- 외부 저작권 활용 계획과 저작권 문제 해결방안
Ⅴ. 기타
	제안사 아이디어		- 제안요청서에 없는 내용 홍보업체의 아이디어 제시(신규 매체, 광고매체, 기타 등)
	2. 기타 사항		- 위 항목에서 제시되지 않은 내용 의견 제시

3. 제안서의 효력

가. 제안서의 내용은 계약서와 동일한 효력을 가지며 그 내용이 사실과 다를 경우 이에 대한 책임은 업체에 있다.

나. 제출된 제안서는 본교가 동의하지 않는 한 수정·추가·삭제할 수     없으며, 만일 본교의 추가 또는 보완 요구가 있으면 문서로 제출하여야 하고, 이는 제안서의 일부분으로 간주된다.

다. 제안서 및 계약서, 계약조건 등 모든 조건이 계약의 일부가 됨을      수락하고 사업 기한 내에 집행을 완료하여야 한다.

4. 제출서류

가. 제안서 및 제반 서류 제출

1) 입찰참가신청서 1부. [서식1]

2) 사업자등록증 사본 1부.

3) 법인등기부등본 사본 1부. (법인인 경우 추가 제출)

4) 법인 인감증명서 및 사용인감계 1부.

5) 입찰보증보험증권 1부. (입찰금액의 5/100이상)

6) 재직증명서 및 위임장. (대리인 제출 시, 신분증 지참)

7) 사업 제안서 7부. (내용 저장된 USB 2개) - 정량평가서 별도 제출

8) 일반현황 및 연혁 [서식2], 주요사업실적 및 실적증명서 [서식4/5] 각 1부.

9) 재무구조 및 최근 3년간 매출액 현황 1부. [서식3]

10) 신용등급평가확인서 1부.

11) 수행조직 및 인원 현황 [서식6], 참여 인력의 자격 및 경력 요약 [서식7], 참여 인력 이력 사항 [서식8] 각 1부.

12) 가격 제안서 [서식9] 및 세부 산출내역서 각 1부.

13) 청렴계약이행서약서 [서식10] 및 서약서 [서식11] 각 1부.

14) 개인정보 수집·이용 동의서 [서식12] 1부.

나. 관련 서류 제출처

□ 부산디지털대학교 행정처

다. 담당자

□ 제안 관련 문의처

- 입학홍보처 손영훈 : 051-320-2750

□ 입찰 관련 문의처

- 행정처 최모균 : 051-320-2753

Ⅴ. 업체 선정 방법

1. 제안 업체 자격

가. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조제1항2호 및 76조의 규정에 의하여 참가 자격을 갖춘 사업자로 입찰 참가 등록을 필한 자

나. 입찰등록 마감일 기준 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조의 규정에 의한 부정당업자로 지정되지 아니한 업체

다. 광고대행사로서 온/오프라인 광고 통합 마케팅이 가능한 업체

라. 본 대학의 제안요청서에 따라 사업을 진행할 수 있으며, 본 대학의 선정방식과 평가 방식에 이의가 없음을 확약한 업체(서약서 제출)

마. 여러 법인이 함께 참여하는 컨소시엄 형태의 공동도급은 불허

바. 부도, 화의, 법정관리 업체 제외

사. 국세, 지방세 완납 업체

아. 본 사업은 하도급 및 공동계약은 허용하지 아니함

자. 제안업체(입찰참가자)는 본 사업 수행기간 동안 타 사이버대학교를 대상으로 본 사업과 동일 또는 유사한 내용의 광고·홍보 사업을 수행(공동 또는 단독 포함)하고 있지 않아야 함

2. 사업자 선정 방법

가. 입찰 방식 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약)

- 제안 평가 후 평가점수 1순위 업체부터 기술/가격 협상하여 부산디지털대학교에 가장 유리하다고 인정되는 업체를 낙찰자로 결정

- 종합평가점수 산출 : 평가점수(100) = 제안평가점수(80) + 입찰가격평가점수(20)

3. 평가 방법

가. 평가는 제반 사항의 준수 여부 및 평가표에 의거 공정하게 심사한다.

나. 제안 평가는 제안설명회를 개최하여 설명회 이후 종합평가점수로 산출하고, 결과를 추후 유선통보한다.

다. 제안서는 A4 100장 이하로 작성하여 제출한다.

라. 종합평가 순위에 따라 협상을 실시하며 협상이 성립된 자를 당선(계약)업체로 한다.

마. 평점 결과 소수점 미만이 있는 경우 소수점 이하 둘째 자리에서 반올림한다.

바. 평가 결과는 공개하지 않는 것을 원칙으로 하며, 제안 업체는 이에 대하여 이의를 제기할 수 없다.

4. 제안설명회

가. 발표일시 및 장소 : 2026년 4월 23일(목), 14시(예정), 5층 506호

- 내    용 : 참여업체의 제안내용 설명(프리젠테이션)

- 분    량 : 20분(15분 제안발표, 5분 질의 ․ 응답)

- 발표순서 : 제안서 접수 역순

나. 제안서는 사업책임자가 직접 발표해야 한다.

다. 동영상 등을 이용한 간접 발표 및 임원 인사 등 제안사 홍보 관련 내용은 포함할 수 없다.

라. 제안 설명서에는 주관기관이 요청한 과업에 대한 개발의 상세한 방안과 수행 절차가 명확하게 제시되어야 하며, 발표 시 샘플 콘텐츠 시연이 포함되어야 한다.

마. 발표내용이 제안서와 상이한 사항이 있는 경우 이를 별도로 명기하여야 한다.

바. 정해진 제안설명회에 참가하지 않을 경우 평가대상에서 제외된다.

5. 협상 절차 및 낙찰자 선정

가. 제안서 평가는 제안평가 점수(80%)와 가격평가(20%)를 합산하여 반영한다.

나. 평가위원의 점수 중 최고, 최저 점수를 제외한 평균 점수를 반영한다.

다. 평가점수는 소수점 둘째 자리에서 반올림하여 산정한다.

라. 제안서상에 항목이 누락 되었거나 성능 미흡 시 감점 처리한다.

마. 제안서의 내용은 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가진다. 단, 계약서에 명시한 경우에는 계약서 사항이 우선한다.

바. 업체의 제안 내용에 대한 확인 검증이 필요한 경우, 업체에 입증자료를 요구할 수 있으며, 입증자료를 제출하지 못할 경우 제안내용이 없는 것으로 간주한다.

사. 우리 대학은 업체가 제출한 제안서 상에 허위 사실이 발견될 경우, 계약을 체결하지 않거나 계약을 해지할 수 있으며, 이에 따른 민사상의 책임을 물을 수 있다.

아. 제한평가총점(제안평가점수 + 입찰가격평가점수) 1위 업체를 우선협상대상자로 지정하여 협상을 실시한다. 단, 제안평가점수(총80점)가 68점 미만인 경우 협상 대상에서 제외한다.

자. 평가총점이 동점인 경우 가격 점수가 높은 업체를 우선협상대상자로 한다.(가격평가 점수까지 동점인 경우 고배점 항목 순으로 점수가 높은 업체를 선정)

차. 협상대상자 우선순위에 따라 1순위부터 순차적으로 협상하며 선 순위에서 협상이 이루어지지 않으면 차 순위 업체와 협상을 진행한다.

카. 제안서의 사업 내용 중 수정, 보완, 변경이 필요한 경우 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있다.

타. 모든 협상 적격자와 협상이 결렬될 경우 재공고 입찰에 부칠 수 있다.

6. 평가기준표

구 분		항 목 별	평 가 요 소		배점한도
제안 평가 (80)	1. 일반현황 (정량평가)	1.1 기술인력 보유현황	참여인력의 구성 수	2	20
			참여인력의 기술력	2
		1.2 재무·경영상태	신용평가등급 확인서	3
		1.3 인력구성	최근 3년간 참여 경험자 및 인력구성 • 경력증명서 첨부 必	3
		1.4 수행실적	최근 3년 이내 유사 사업 수행 실적 (단일 실적)	10
	2. 정성평가	2.1 사업내용 이해 및 환경 분석	- 사이버대학 및 본교에 대한 이해도 - 사이버대학 현황분석 - 타 사이버대학과의 경쟁력 및 차별성	10	20
		2.2 광고전략 평가	- 타켓 별 광고 홍보 세부 전략 - 타 대학 광고와의 차별성 - 타겟 설정 및 적합성 - 매체 확보 및 미디어믹스의 우수성 - 광고 목표, 활동, 효과 측정 및 분석력 - 광고 집행 시기의 적절성	10
		2.3 실행안 평가	- 매체 운영 능력(비용 대비 광고 효과) - 한정된 예산의 효율적 계획 및 집행 - SNS광고의 효율성 - 온라인광고에 대한 효율성 - 오프라인광고에 대한 효율성	25	25
		2.4 효율적인 미디어믹스	- 미디어믹스의 적절성 - 광고매체의 효과성		10
		2.5 기타	- 신․편입생 모집에 대한 효과성 - 추가 광고매체 제안 여부 - 부정 이슈 대응(모니터링)		5
가격 평가 (20)	- 입찰가격평가 (평점산식에 의함)				20
총 계					100

※ 정량평가 기준

항 목 별	평 가 요 소	기 준	배점
1.1 기술인력 보유현황	참여인력의 구성 수	10명 이상 : 2점 10명 미만 : 1.5점 5명 미만 : 1점	2점
	참여인력의 기술력 (최고 수행경력)	10년 이상 : 2점 10년 미만 : 1.5점 5년 미만 : 1점	2점
1.2 재무·경영상태	신용평가등급 확인서	A- ~ AAA : 3점 B- ~ BBB+ : 2점 CCC+ 이하 : 1점	3점
1.3 인력구성	최근 3년간 참여 경험자 및 인력구성 • 경력증명서 첨부 必	경험자 3명 이상 : 3점 경험자 3명 미만 : 2점 경험자 1명 미만 : 1점	3점
1.4 수행실적	- 최근 3년간 대학 및 공공기관 관련 광고·홍보 용역 수행실적(누적금액 기준) ※ 단, 건별 3억원(부가세 포함) 이상 실적만 인정	- 10억 이상 : 10점 - 6억 이상 ~ 10억 미만 : 8점 - 3억 이상 ~ 6억 미만 : 5점 - 3억 미만 또는 없음 : 0점	10점

- 제안서 제출 시 정량평가서 별도 제출

Ⅵ. 첨부파일

[서식1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항중 해당되는 경우에만 기재하시기 바랍니다.					처리기간
					즉 시
신청인	상호또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자	. . .
	입 찰 건 명
입찰보증금	납 부	․ 보증금율: % ․ 보증액: 금 원정(￦ ) ․ 보증금납부방법:
	납 부 면 제 및 지 급 확 약	․ 사유: ․ 본인은 낙찰후 계약미체결시 귀 대학교에 입찰금액에 해당하는 소정의 입찰보증금을 현금으로 납부할 것을 확약합니다.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 일임합니다. 성명 생년월일		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 대학교의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가 하고자 정부에서 정한 공사(물품구매 ․ 기술용역)입찰유의서 및 입찰공고사항을 모두 승낙하고 별첨 서류를 첨부하여 입찰참가신청을 합니다. 2026. . . 붙임서류 : 1. 입찰참가자격을 증명하는 서류사본 1통 2. 인감신고서 1통 3. 기타 공고로써 정한 서류 (참조: Ⅳ. 제안서 작성 및 제출 안내, 4. 제출서류, 가. 제안서 및 제반서류 제출) 신청인: □ (법인인감 날인) 부산디지털대학교 총장 귀하

[서식2]

일반현황 및 연혁

1. 회 사 명
2. 대 표 자
3. 주 소
4. 전 화 번 호
5. 설 립 년 도
6. 해당부문 종사기간	. . . - . . ( 년 개월)
7. 주 요 연 혁

[서식3]

재무구조 및 최근 3년간 매출액

(금액 단위: 천원)

구 분	2023년	2024년	2025년	합계	평균
1. 총 자 산 2. 자 기 자 본 3. 유 동 부 채 4. 고 정 부 채 5. 유 동 자 산 6. 당 기 순 이 익 7. 매 출 원 가 8. 총 매 출 액
9. 자기자본비율 (당기순이익/자기자본×100)
10. 자기자본순이익율 (부채총액/자기자본×100)
11. 유동비율 (유동자산/유동부채×100)

참고)

1. 결산 공고되었거나 자체 보고된 대차대조표, 손익계산서 등 회계 자료 첨부

2. 외부회계(감사)기관에 의한 재무제표 제출(원본 대조 필 확인)

3. 기업 신용평가등급 확인서 제출(원본 대조 필 확인)

[서식4]

주요사업 수행실적 현황(최근 3년)
사업명	사업개요	사업 기간 (발주처)	사업 금액 (계약금액)	발주처 (주사업자, 협력자 등)	비 고

참고)

1. 최근 3년간 연도순(최근년을 먼저 기재)으로 완료된 실적기재

2. 공공기관이외의 납품실적은 원본 확인된 당해물품의 세금계산서 사본, 거래명세서 사본, 계약서 사본 등 증빙자료를 실적증명서에 첨부

[서식5]

실적증명서(양식변경가능)

신 청 인	업체명(상호)					대 표 자
	영업소재지					전 화 번 호
	사업자번호					조달청등록번호
	증명서용도					제 출 처			조 달 청
	범위 및 기준 (면적, 금액 등)
사업 실적내용	사 업 명
	사업개요
	계 약 내 용				이행실적내용						비고
	계약번호 (계약일자)	계약기간		계약금액	이행기간			이행실적(금액또는면적)
								비율		실적
증 명 서 발급기관	위 사실을 증명함 년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화: )
	주 소 : (FAX : )
	발급부서 :						담당자:
註) ① 민간거래실적은 세금계산서, 계약서 등 증빙자료를 첨부하여야 합니다. ② 사업이행실적은 입찰공고시에 제시한 용역범위 및 기준(면적, 금액 등) 등이 조건에 부합되는 실적에 한하며, 공동계약으로 이행하였을 경우 비율과 이행실적을 기재하여야 합니다. ④ 이행실적란은 기재후 투명 접착테이프를 붙여 증명을 받아야 합니다. ⑤ SW사업실적신고제도는 SW산업진흥법 제 24조(소프트웨어사업자의 신고), 동법시행령 제 17조(소프트웨어사업자의 신고), 동법시행규칙 제 12조(소프트웨어사업자의 신고 사항 및 절차), 소프트웨어사업자신고요령(미래창조과학부 고시 2013-151)에 의거 소프트웨어산업협회에서 발급한 소프트웨어사업수행실적확인서도 가능합니다.

[서식6]

수행조직 및 인원현황

사업총괄 책임자

부문			부문			부문			부문
책임자 : 담당자 :			책임자 : 담당자 :			책임자 : 담당자 :			책임자 : 담당자 :

- 부문별 책임자를 명시해야 함

- 사업 수행조직 및 인원 현황은 실제로 사업에 직접 투입 가능 인력을 기재함

[서식7]

참여 인력의 자격 및 경력 요약
연번	성 명	최종 학력	직위	담당 업무	근무 경력	자격증	기술등급	투입기간 (개월)
참여인력 등급별 현황
등급구분			참여 인력수			비고
특급			명
고급			명
중급			명
초급			명
합계			명

[서식8]

참여 인력 이력 사항
성 명				소 속					직 위				연 령	(만) 세
최종학교 (학위)					전 공				해당분야근무경력				년 개월
자격증									기술등급
본사업참여임무						사업참여기간							참여율	%
경 력 사 항
사 업 명		사업개요					참여기간 (연월~연월)				담당업무	발주처			비고

참고)

1. 근무경력은 현재를 기준으로 기술등급을 증명할 수 있는 최소년도 사업기재

2. 자격증, 최종학력 등 기술등급을 증명할 수 있는 증빙 자료 첨부

3. 재직 증명서, 경력증명서 제출 必

4. 1인당 1쪽 씩 작성

[서식9]

가 격 제 안 서
사 업 명	부산디지털대학교 2026년 온·오프라인 광고 기획 및 제작, 운영
발주기관	부산디지털대학교
제안업체	업 체 명
	대 표 자
	주 소
사업기간	계약일로부터 1년 (SNS 운영은 다음 업체 계약 전까지)
제안금액	일금 원(￦ )
상기금액으로 가격제안서를 제출합니다. 붙 임 : 세부 산출내역서 1부. 2026년 월 일 대 표 자 : (사용인감) 부산디지털대학교 총장 귀하

[서식10]

청렴계약이행서약서

「국가계약법」제5조의2에 따라 당사 대리인과 임직원은 입찰, 낙찰, 계약체결 또는 계약이행 등의 과정(준공 및 납품 이후를 포함한다)에서 아래 각 호의 청렴계약 조건을 준수할 것이며, 이를 위반할 때에는 낙찰취소 등을 당하거나 계약의 해제·해지를 당하는 등의 불이익을 감수하고, 이에 민·형사상 이의를 제기하지 않을 것임을 약정합니다.

1. 입찰·계약체결 및 계약이행 과정에서 관계 공무원에게 직·간접적으로 금품·향응 등(친인척 등에 대한 부정한 취업 제공 포함)의 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

2. 입찰가격의 사전 협의 또는 특정인의 낙찰을 위한 담합 등 공정한 경쟁을 방해하는 행위를 하지 않겠습니다.

3. 공정한 직무수행을 방해하는 알선·청탁을 통하여 입찰 또는 계약과 관련된 특정 정보의 제공을 요구하거나 받는 행위를 하지 않겠습니다.

4. 상기 사항을 위반하였을 경우에는 「국가계약법」제27조에 따라 부정당업자에 대한 입찰참가자격 제한 처분을 받겠습니다.

2026.  .   .

서약자                대표            (인)

부산디지털대학교 총장 귀하

[서식11]

서   약   서

업 체 명 :

주    소 :

『부산디지털대학교 2026년 광고 기획 및 제작, 운영』 업체 선정과 관련하여 다음과 같이 제반 사항을 준수할 것을 엄숙히 서약합니다.

모든 증빙서류는 성실하게 작성 제출하며, 만일 허위 기재 사항 등이 확인될 경우에는 참가 자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지 않겠습니다.

선정에 대한 평가 방법 및 평가 기준, 평가 결과에 어떠한 이의 제기도 하지 않겠습니다.

2026년     월     일

대 표 자                       (인)

[서식12]

개인정보 제공 및 활용 동의서

입찰건명 :

본인은 부산디지털대학교가 실시하는 상기 입찰 참가와 관련하여 ⌜개인정보보호법」 등에 의해 보호되고 있는 각종 개인정보 자료를 동법 제15조 등에 따라 입찰 및 계약업무 관계자에게 제공 및 공개·활용하는데 동의합니다.

또한 본인이 서명·날인한 동의서 사본은 자료의 진위 검증에 있어 원본과 동일하게 유효하다는 것을 인정합니다.

2026년    월    일

성  명 :               (인)

부산디지털대학교 총장 귀하

Ⅶ. 기타사항

1. 보안(비밀) 유지

가. 본 제안요청서 및 이후 제안서 제출까지 발생하는 모든 사안에 대하여 보안을 요하며 제안서와 관련하여 제안 참가 업체는 타 업체 또는 외부기관에 제안요청 관련 사항을 공개하지 못함.

나. 본 입찰과 관련하여 취득한 정보를 무단 이용하거나 제 3자에게 누설하여 우리 대학에 손해가 발생할 경우 손해배상 등 민․형사상의 모든 책임은 입찰참가자에게 있음.

2. 기타 참고사항

가. 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가 자료요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함.

나. 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요 비용은 입찰참가자가 부담함

다. 사업개발 결과에 따른 시스템 및 용역 산출물(콘텐츠, 디자인 등)의 소유권은 발주자(부산디지털대학교)에 있음.